CPA, CPC, Impressões… o Mundo de siglas do Adwords

As Siglas do Adwords

Hoje traremos em nosso asunto sobre glossário do Marketing Digital um tema com várias siglas: Google Adwords.

O Google Adwords representou em 2011 surpreendentes 96% dos quase 37,9 Bilhões de Dólares que a empresa faturou.

Mas o que é Google Adwords?

O Google Adwords, links patrocinados ou anúncios pagos são aqueles que você vê na parte lateral e superior quando faz uma busca por algo. Ele é interessante quando você quer expor melhor um produto e/ou para casos que uma página não possui muita relevância nos mecanismos de busca, ou seja, não figura entre as primeiras.

A principio é importante saber que o valor mais alto não dita a regra, ou seja, se eu quero pagar no máximo 0,05 por clique e meu concorrente 0,10 não quer dizer que ele estará na primeira posição, pois os mecanismos do Google não avaliam apenas o valor dos anúncios e sim o índice e qualidade (Quality Score) deles. Os componentes do Índice de qualidade (taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino) são determinados toda vez que sua palavra-chave corresponder à pesquisa de um cliente.

Adwords: São os anúncios pagos, eles podem ser exibidos na rede de pesquisa do Google, em site de parceiros, que neste caso disponibilizam o espaço para propagandas, recebendo uma % sobre os cliques que ocorrem nestes anúncios. Isso é feito através de uma ferramenta chamada Google Adsense.

Conversão: é o que todos que fizeram um anúncio querem que, ao clicarem em sua propaganda, isso se converta em uma venda ou contato.

CPA – Custo por Ação: é o valor que você informa na configuração da campanha no Adwords de quanto quer pagar por uma conversão.

CPC/PPC – Custo por Clique: é o valor que você informa na configuração da campanha de quanto quer pagar pelo clique em seu anúncio. Você pode configurar manualmente ou deixar o Google escolher baseado no orçamento que você escolheu para a campanha. Este é o modelo mais usado, pois permite ao anunciante pagar apenas se ocorrer cliques em seu anúncio.

CPC Máximo: é o valor mais alto que você deseja pagar por um clique no seu anúncio.

CPC Médio: é o valor médio cobrado por um clique em seu anúncio. Exemplo: se o anúncio receber dois cliques, um no valor de R$ 0,40 e outro no valor de R$ 0,80, seu CPC médio para esses cliques será de R$ 0,60. Esses valores variam a medida que entram novos anunciantes exibindo a mesmo tipo de anuncio/produto que o seu.

CPM – Custo por mil impressões: é um valor estipulado por cada mil impressões, independente de ocorrer cliques ou não

CTR – Taxa de Cliques (CTR, na sigla em inglês): número de cliques que seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que ele é exibido. Ele serve para avaliar a freqüência com que as pessoas clicam no seu anúncio depois de visualizá-lo, ajudando a avaliar a eficácia de um anúncio. Exemplo: se você tiver 5 cliques e 1.000 impressões, sua CTR será 0,5%. Quanto maior o CTR melhor o resultado.

Impressões: vezes que seu anúncio foi exibido nas páginas de resultados de pesquisa ou em outro site da Rede de Display do Google.

Palavra-Chave: São palavras que você coloca dentro do anúncio que esta criando. Para auxiliar o Google possui uma ferramenta chamada Planejador de Palavras Chave que exibe o volume de buscas e seu custo médio. As palavras-chave são essenciais para ativar os anúncios, a palavra digitada no campo de busca fica destacada no corpo dos respectivos anúncios, podemos usar diversas palavras chaves relacionadas, o próprio Google Adwords durante a configuração apresenta algumas palavras mais buscadas.

Campanha: neste local você configura dados de onde sua campanha de publicidade será exibida, podendo ser Apenas na Rede de Pesquisa, Apenas na Rede de Display ou Rede de Pesquisa com seleção de Display.

Grupo de Anúncio: os grupos de anúncio reúnem vários anúncios para uma determinada campanha. No Anúncio criamos as “chamadas” para atrair a atenção dos pesquisadores interessados nesse produto, os campos são limitados, portanto deve-se ser o mais objetivo possível.

Anúncio: Local onde você configura as informações que aparecerão aos internautas durante suas pesquisas

De forma hierárquica temos: 1º Campanha – 2º Grupo de Anúncio – 3º Anúncio – 4º Palavra Chave

Veja exemplo de uma campanha de uma loja de vestuários e calçados:

Hierarquia da campanha

Dentro do Adwords existem diversas opções de configuração que o anunciante tem a disposição para atingir o público desejado, se eu quiser fazer anúncios somente para uma cidade é possível, se eu quero apenas usuários de celulares é possível, se eu quero que ela esteja visível apenas em um determinado horário também é possível.

Quer saber como criar uma campanha de publicidade no Google Adwords, saiba mais clicando aqui

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